南宁做网站培训,南戴河区网站建设哪家好,做推广网站费用,WordPress花将军账户效果下降#xff0c;如何能够快速找到问题并优化调整#xff1f; 相信百分之90%的竞价员都会说#xff1a;“做数据分析。” 没错#xff0c;数据分析能够帮助我们快速锁定问题所在#xff0c;确定优化方向#xff0c;还可以帮助我们找到流量控制的方向。那么做电商如何能够快速找到问题并优化调整 相信百分之90%的竞价员都会说“做数据分析。” 没错数据分析能够帮助我们快速锁定问题所在确定优化方向还可以帮助我们找到流量控制的方向。那么做电商不管是国内淘宝/京东/1688/拼多多/抖音/快手等还是跨境电子商务亚马逊阿里巴巴LAZADA 速卖通等做数据分析之前最重要的环节就是电商平台数据的采集这里最重要的就是一个电商API接口的接入。 但是提起数据分析很多竞价员感到无从下手不知道如何做好数据分析。 甚至有的时候越分析越乱完全搞不懂账户问题出在哪。 所以今天就来跟大家说说数据分析如何做。
数据分析的流程与方法 1. 确定目标
我为什么要做这次数据分析是为了降成本还是提升转化还是找拓量方向
数据分析首先要确定目的。数据分析的目的一般有三个
解决当前问题
最近时间段内账户效果出现问题比如说成本上升转化量降低等解决账户当下存在的问题。
流量控制依据
精细化控制预算哪部分流量多哪部分流量少哪些需求需要多拓展哪些时段可以少消费这些都需要通过数据分析来确定。
确定优化方向
当遇到问题或者是想提升线索量提升账户效果稳定性盲目去优化肯定是不行的需要有优化方向这时候就需要通过数据分析去确定账户优化的方向确保所做的操作是可以对账户起到优化作用的。 【注意】在确定目标的时候最好一次确定一个目标比如降成本就只是降成本而不是想通过一次数据分析将所有的问题都解决这样只会导致数据越分析越乱。 2. 收集数据
做数据分析肯定要有数据。但是收集数据不是胡乱将账户中的数据都堆积在一起而是需要根据目的针对性的收集相应数据。
比如想要优化点击率那就可以去看看最近的创意报告。 3. 整理数据
将收集的数据进行整理清理无用字段。虽然我们在收集数据的时候是有针对性收集的但仍然不可避免会出现一些无用的数据所以要进行更细致的分类整理计算出想要的字段各种成本各种率。 4. 分析数据
分析导致问题出现的原因思考这些数据的影响因素结合账户实际情况选择优化方式。 下面以一个账户的数据为例教大家如何具体进行数据分析。
首先看它的线索和成本。
线索很少只有四个所以导致成本很高。
然后分析线索少的原因先看点击量它的点击量也很少说明是因为点击量少所以导致线索量少。
再接着分析点击量少的原因看预算。
它的预算每天是300证明点击量少不是预算少导致的而是点击价格高导致的。
也就是说这个账户效果不好的原因是均价高。
这时候我们就需要降低均价。
但是降均价的前提是账户要有足够的展现可图中的账户展现量很少所以我们要做的第一步就是先提升展现。
前面我们分析过这个账户中的点击价格很高说明这个账户的竞价员应该是想要精准流量把流量范围收的很窄导致账户展现量很少。
所以想要提升展现就要放弃精准思维放宽匹配模式考虑将账户中的词换掉换高意向关键词。
等展现量上升之后再去降均价。 其实分析数据主要就是确定账户中出现问题的关键数字然后去调整这个数字这样不容易混乱。 5. 进行调整
根据上一步的分析结论设定优化提升目标这是很多人都容易忽略的环节。
很多竞价员一旦找到问题比如说要优化展现会选择直接去操作。但需要注意的是将展现提升到5000和提升到10000采取的方法和手段是不同的。
如果只想着提展现没有明确的目标很可能在操作的时候思路混乱导致越调整越乱。
所以找到问题之后要先确定一个目标再进行调整。 6. 观察变化
观察数据变化验证调整是否有效看优化调整的思路是否有问题。
如果账户效果按照预期的提升了那证明思路没有问题接着按照这种方式调整如果账户效果出现偏差那就需要进行复盘与二次调整。
做数据分析的核心目的无非就是提高竞价效果获得更多转化。
