网站建设设计总结,公司网站建设站酷,无锡哪家公司做网站,wordpress twenty tenChatGPT的爆火让AIGC再度成为热词#xff0c;随之而来的是对其商业化的畅想——不是ChatGPT自身如何盈利#xff0c;而是它乃至整个AIGC能给现在的商业环境带来多大改变。
这不由得令人想起另一个同样旨在改变世界的概念#xff0c;元宇宙。不同的是#xff0c;元宇宙更侧…ChatGPT的爆火让AIGC再度成为热词随之而来的是对其商业化的畅想——不是ChatGPT自身如何盈利而是它乃至整个AIGC能给现在的商业环境带来多大改变。
这不由得令人想起另一个同样旨在改变世界的概念元宇宙。不同的是元宇宙更侧重于场景与体验的全面塑造而AIGC目前提供的能力还停留在有形式限定的圈层内。但不可否认新的技术必将塑造新的商业路径并产生新的获利者。
元宇宙现有的发展模式一定程度上还能给予AIGC一些指导因为他们在商业语境中最大众却又最不可或缺的概念——营销上具备可见的应用前景。目前ChatGPT正被广泛谈论如何用于市场营销工作。
这种商业应用思路里藏着一条暗线一项新技术要获得社会、消费者的认可最好是先走最能被他们感知的路线。ChatGPT也许能挖掘出很多属于未来的生产力但对话这种最基础的模式是最能直接吸引人的。
转存失败重新上传取消 去年“元宇宙第一股”的称号花落飞天云动它专注于开发AR/VR技术引擎以及提供元宇宙行业解决方案。飞天云动验证元宇宙的商业潜力的第一种方式正是AR/VR营销服务辅以AR/VR内容、AR/VR SaaS一个更完整的元宇宙生态初具雏形。
最重要的是飞天云动提供了生产力工具元宇宙也可以“量产”了。结合AIGC潜在的大规模产业化能力一个新的“生成型”商业时代即将到来它将给企业创造无穷的想象空间。
营销的“进化论”和飞天云动的前瞻性
随着消费者接触到更先进的技术旧的产品就将在他们的印象里逐渐“失宠”。有人说营销真正的金字招牌只有“进化论”——适者生存。
这是营销界不变的铁律更是产业更迭的规则它推动品牌不断寻找接近消费者的新据点。当AR可以用来提前布局装修、VR成为远程沉浸式服务的必选项时飞天云动这样的创新技术供应商就有了机会。
元宇宙、AIGC这样的技术总能够让商业世界翘首以盼是因为现实世界的商业环境中时间、空间和资源的有限性限制了各行各业充分挖掘自己的价值——如果把品牌活动视为一种“展览”那么很多品牌都仍然缺乏“展位”。
数字世界层面却不尽然消费者的消费力仍然没有得到充分激活。举例来说飞天云动在招股书中提到传统广告形式的点击转化率为0.3%至15%而AR/VR广告形式的点击转化率则可达25%。这因此成为品牌的布局阵地。
更抽象的理解是这样的时间不会停下因此难以被商业利用空间层面品牌可以靠重构现实空间和开辟新空间获得新的“展位”而这正和元宇宙不谋而合资源层面创造虚拟世界需要的资源远小于现实世界的消耗。
2019年使用飞天云动AR/VR营销服务或购买其内容的客户数量还只有29名2021年增加至70名。截至2022年3月31日超过2200名客户为飞天云动提供的AR/VR SaaS服务付费。一个突出特点是飞天云动服务的客户横跨了互联网、地产、汽车等多个行业反映出其服务的吸引力也侧面证实了各行各业的跨界欲望。
那么飞天云动又是怎么在万千潮流中找到这么一条有商业化前景、而非空中楼阁的道路的2021年飞天云动已经实现经调整后净利润1.06亿元同比增长71.4%。由于元宇宙的发展注定不会太快这种细水长流的平衡能力显得更加重要关键原因其实可以总结为三条。
第一飞天云动前身掌中飞天2008年就已经成立从游戏发行运营业务中积累了丰富的用户经验而且有自研意识和能力关键是经历了移动互联网爆发的全过程对新一代商业环境和消费者的变迁有深刻了解。
第二飞天云动在2017年果断投身AR/VR 产业迅速开始进行技术迭代赶上了早班车。
第三飞天云动敏锐的前瞻性比如对待平台逻辑上2019年它就看到了跨行业爆发的机会开始做低代码工具把入局门槛降下来。
AIGC现在的商业难题之一就是成本和效率问题生产能力受到了客观条件的限制。飞天云动自己的引擎、自主可控的内容生产能力和越来越成熟的生产经验是它的护城河之一。
元宇宙“创世时代”的新机会
在谈到元宇宙和AIGC时另一个共同点不可忽视那就是人类的交互方式这里的交互既包括人机互动、人与人的互动也包括人与世界的互动。简而言之人类交互的场景开始向元宇宙延伸人机交互更加自然化、拟人化不亚于对人类社会的再创造。
这甚至可以称之为“创世时代”无论是组织还是个人都可以创造自己的数字世界填充自己的数字内容。AR/VR就是入口之一既可以提供给机构专业、复杂的生产力也可以给个人低门槛的工具。
实际上从飞天云动AR/VR 内容的定制化项目数量以及AR/VR SaaS的订阅情况看创造新世界的大军正变得越来越多。把一系列新技术的趋势结合起来我们能发现这个新商业时代的走向十分明确。
比如完全革新、由人创造的场景。和传统商业活动占用现实空间不同数字世界的商业活动只需要依托于服务器就能创造出承载其他要素的商业场景。
飞天云动自身是百度希壤生态的早期建设者希壤第一座城市Creator City就有飞天云动的手笔。同时飞天云动的跨行业经验、大客户经验、多元用户经验都高度丰富对于什么样的数字场景更利于商业化同时又能吸引消费者的有效关注飞天云动的经验在国内可能居于第一梯队。
AR/VR内容及服务市场的市场规模从2017年的11亿元增长至2021年的217亿元CAGR达110.2%飞天云动是其中少有的内容、工具、行业经验皆有长处的服务商。
而且在这个环境里像是飞天云动降低入局门槛、AIGC能力发展的趋势都令大规模内容生产逐渐成为可能。内容越多越精细场景的吸引力就越强吸引更多人加入创造者阵营构成正循环。
现阶段对更强调现实收益的品牌或者商业组织来说拥抱AR/VR、加速创造元宇宙还能加快丰富和沉淀品牌的数字资产并且寻找心智经营的确定性。
传统营销项目往往是“次抛”型即内容或者方案总是在利用一次后就失去使用能力这个过程中还有诸多沉没成本。但基于元宇宙的生产营销活动则不然一方面是比较低的生产和布局成本可以提供更多样的数字资产另一方面是这些数字资产可以方便地进行修改和储存有了再利用的可能性。
更理想的状态则是公共化的元宇宙空间例如数字文旅场景里的元宇宙博物馆它并非一次性项目而是长期存在的场景。对于商业品牌来说打造类似的空间是一笔划算的买卖。类似飞天云动元宇宙空间甚至城市的尝试未来有较大概率成为大品牌数字资产的标配。
而数字资产的可控性也带来了另一个层面的价值消费洞察。例如飞天云动积累了丰富的AR/VR营销经验也理解消费者行为那么基于元宇宙资产产生的一系列数据安全科学地分析品牌发展态势、消费者情感与倾向变得更有确定性。
于是一个智能生产-智能部署-智能经营-智能分析的元宇宙产业链就形成了它有低门槛优势又有飞天云动这样的成熟服务商加持高度符合向成熟元宇宙过渡时期的用户的需求。
结语
去年11月工信部等五个部门联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划2022-2026年》提出了2026年3500亿元产业总规模、2500万台终端销量、100家骨干企业、10个生态集聚区和10个产业公共服务平台的目标。今年以来苹果MR设备的消息又屡屡刷屏。
在各种层面上属于AR/VR的时代都在接近。如果说苹果等厂商是解决硬件壁垒的主力军飞天云动这样服务于场景和应用的技术公司就会是元宇宙生态最终成长的“园丁”。和近期暴涨的AIGC概念股类似发展过程总是会伴随着泡沫但有实力的玩家必定能经过筛选脱颖而出成功迈入下一个商业时代。
文章来源港股研究社
