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为什么刚开始成本都比较低#xff0c;跑着跑着成本就高了#xff0c;像这种情况一般如何操作#xff1f; 一: 为什么会出现成本和出价差这么多
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系统对账…新版广告系统计划出价40转化成本特别低只有21同时消耗也比较慢
为什么刚开始成本都比较低跑着跑着成本就高了像这种情况一般如何操作 一: 为什么会出现成本和出价差这么多
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系统对账户人群画像积累数据量不够常说的模型还不成熟稳定新账户或者断断续续推广的账户出现概率会更高
系统给计划分配的第一波流量人群标签比较准,而且这波流量池的规模非常小也就是说计划在一个非常小的范围内进行人群探索范围小了探索的人群成功率相对就高
点击率和转化率也会比较高所以会出现出价40转化成本只有21当消耗慢慢拉上去转化结果越来越多系统探索的范围越来越广成本自然就会升高 还有一种计划情况和上面相反成本比出价高很多出价40成本可能是80
这种情况是系统给的第一波流量比较泛这一波流量可能只转化了1个人还有一个因素就是这个计划的素材问题其次是定向因素 2:
出价太低一直压制着计划的野蛮生长
40的出价低于行业大盘太多导致计划一直被压制着只能在40出价的人群范围内探索虽然看着成本确实很低消费也比较稳定缓慢 但是量级太小和老板要求的转化量差很多
这种计划其潜力很大素材可能也比较优质但是就是缺少动力也就是ECPM第一个最重要的因素: 出价 二: 如何操作这种计划 1加油给提速
出价40 转化成本徘徊在20左右 转化量递增比较慢比如一上午就消费300元转化10个左右
再投计划里面出现这种情况 观察哪条计划展现量和点击量增速比较快 点击率和转化率高于账户平均 果断提价到43至于具体提多少根据账户实际情况增加提价幅度
就像平时开车在道路好的时候果断提速给计划增加动力让探索更大的流量池虽然成本会升高但要的是量如果做了这个动作素刚好比较优质可能这个计划过几小时后就会发展为账户主力跑量计划
如果不提价不增速计划在小池子里面慢慢也就衰落了错过了一个潜力计划 2: 拉平均成本定速巡航
账户如果有两到三条主力计划大消耗计划在跑量这时候我们需要更多的超低成本再投计划来拉低平均账户转化成本 这时候不需要给它提速需要压着这种计划跑
高频次建计划筛选低转化成本的计划留下来用计划量来拉低账户总转化成本
发现成本开始升高出价40 转化10个成本到了30 这时候可以关闭计划
关哪些计划 展现点击量速度慢的转化率点击率低的
来维持住低成本的优势然后继续上新也可以复制上新循环操作
操作重点: 频次要高数量适中筛选关闭、动态平衡
