一个网站建设的组成,长沙人才招聘网最新,阅读转发网站那些做的比较好,网站搭建工具视频“爱优腾芒”等长视频平台的崛起#xff0c;在一定层面上丰富了人们的日常生活#xff0c;而抖音、快手等短视频平台的出现#xff0c;则在很大程度上改变了用户观看视频的方式。只不过#xff0c;近几年#xff0c;随着流量增长逐渐遭遇瓶颈#xff0c;各视频平台便纷纷…“爱优腾芒”等长视频平台的崛起在一定层面上丰富了人们的日常生活而抖音、快手等短视频平台的出现则在很大程度上改变了用户观看视频的方式。只不过近几年随着流量增长逐渐遭遇瓶颈各视频平台便纷纷开始在彼此领域试水试图通过不断拓宽自身边界来寻找新的增量。
而当长短视频均进入存量竞争阶段介于二者之间的中视频就成为了长、短视频平台重点发力方向。事实上以抖音为代表的内容平台很早就开始在中长视频市场寻找增长希望借此机会抢占新的市场先机。而作为公认的中视频领域的玩家B站也在进一步加大自身中长视频内容的投入。显然无论是进攻还是防守抖音和B站都在以自己的方式巩固着自身业务。
抖音“攻城掠地”
近期抖音上线了一款面向年轻人的兴趣知识视频App“青桃”。据悉“青桃”以中长视频为主内容涵盖职场进阶、科学探索、文化艺术、互联网前沿等数十种分类而且“青桃”不管是从产品定位上还是内容展示上都像极了B站甚至可以说“青桃”是抖音版B站。而抖音之所以选择在当下推出一款新的知识类的中长视频软件似乎并不意外。
首先相较于长、短视频中长视频的用户规模仍有很大的上升空间抖音布局中长视频能为其带来新的增量。与发展势头正在放缓、流量增长逐渐见顶的短视频不同信息更加丰富、内容更有深度的中长视频用户粘性更强、变现能力更优、增长空间更大。根据《中视频创作人职业发展报告》显示2020年高频消费中视频1-30分钟的用户达6.05亿网民渗透率为64%即每5个网民就有3个用户高频消费中视频。
其次中长视频可以与原本的短视频形成内容互补抖音发力中长视频能助其进一步完善内容生态。以内容起家的抖音在深耕细分领域上可谓是经验丰富其新上线的中长视频App“青桃”在内容分类上就格外全面、细化、清晰。不仅如此“青桃”还可以与抖音进行数据互通和作品共享在为创作者提供了更大的空间以探索、深耕更多内容的同时也帮助了抖音进一步扩展了内容边界并且使其内容生态从“单一”逐渐走向了“多元”。
最后抖音的知识类内容呈现出了良好的增长态势可以看做是其加码中长视频的强有力的支撑。2022年12月由抖音联合巨量算数发布的《2022 抖音知识数据报告》显示2022年1月到10月抖音知识类作品发布数量增长35.4%其中图文知识内容发布数量增长167%知识类创作者单月直播场次也增长了72.7%。而由于抖音知识视频正在迎来快速发展加之较长的时长能更好地讲述兴趣知识抖音上线知识类中长视频App也就顺理成章了。
B站“回归本心”
中长视频一直以来都是B站的根基抖音想要在这一赛道有所作为势必绕不开B站。然而当抖音向B站发起进攻时B站并没有正面迎战反而是以守为攻开始削弱自身短视频的权重。近期据环球网科技报道B站正在考虑将前台显示的播放量数据取消改为以“用户消耗时长”的思路衡量视频的传播程度。而在大家竞相追逐短视频的风口B站选择对中长视频内容进行扶持其中的原因不言而喻。
一方面短视频同质化现象严重其内容的实际价值已经开始贬值。短视频虽然凭借简短、高频、强刺激的内容成为了“杀时间利器”但也因为相对较弱的信息传递能力容易陷入质量提升困局造成“信息茧房”让观众产生“审美疲劳”从而降低用户粘性。而中视频则能在保证相对较短时长的同时保障内容的质量与深度更容易满足用户对视频内容信息及知识的价值需求。
另一方面短视频模式使B站的社区氛围和文化粘性有所降低对其原有的内容生态产生了反噬。短视频业务在为B站带来新增量的同时也不可避免地破坏了B站原有的社区氛围。众所周知B站的杀手锏就在于社区氛围而短视频以竖屏方式渗透B站则让B站上的内容变得有些杂乱。更何况内容泛化的过程中势必会导致内容质量的参差不齐几十秒的短视频很难达到有主题、有思想的程度这也与B站此前有深度、有内核的内容基调相悖。
除此之外短视频还分走了一些优质视频内容的流量影响了B站的商业化能力。B站上的许多低质短视频不仅凭借博眼球的标题和封面分走了一些优质视频内容的流量而其没有营养的视频内容也在一定程度上稀释了原本的社区氛围让平台的用户粘性和变现能力大大降低。如果B站和那些标题党、封面党、以及博眼球的低质短视频内容不做彻底的切割那就很难维护好社区氛围后续也会不利于自身的商业化发展。
抖音“新城”难攻
抖音对中长视频的重视有目共睹。实际上近年来抖音一直在加码对中长视频的投入旗下的西瓜视频就曾联合抖音、今日头条发起发起过“中视频伙伴计划”并拿出20亿元来扶持优质的中视频创作随后还推出了西瓜视频横屏版等App。然而即使搞了这么大的动作西瓜视频的用户活跃度仍然在不断下降压根没能动摇B站的地位。
西瓜视频久攻不下抖音又有了新的尝试推出了专门的中长视频平台“青桃”。而从抖音和B站近期的动作不难看出中长视频依然会是行业重点关注的一个赛道。只不过短视频和中长视频之间确实存在一定壁垒而抖音加码中视频的难度自然也不容忽视。
一来中长视频创作者生态的搭建、社区氛围的形成以及用户习惯的养成并非一日之功抖音的“青桃”想要发展壮大还需长期努力。据悉截至2022年第四季度B站的日均活跃用户数已达9280万用户日均使用时长达96分钟月均活跃创作者达380万月均投稿量为1760万。可见用户对B站的信任度很高而为了取得这样的成绩B站用了近15年时间。
B站能持续不断地留住用户、吸引用户靠的就是有深度、有价值的内容因此比起短视频平台中长视频平台更需要注重创作者生态。而尽管“青桃”在形式上做得很成熟但其在内容上并没有积累下自己的创作者因此也基本没有什么独家视频。再加上“青桃”上线时间较短知名度实在不高用户习惯还没培养起来短期内也就很难沉淀下太多用户。
二来互联网企业中布局中长视频的玩家数不胜数其实力均不容小觑因此抖音入场还需面临巨大的竞争压力。事实上除了抖音和B站之外还有不少内容平台也在发力中长视频。比如微博就曾推出了“微博视频号计划”知乎也曾上线了视频创作工具并在首页新增了“视频”专区快手也在短剧和自制综艺方面投入了庞大的制作成本……而无论是微博、知乎还是快手其在流量、内容、创作者等方面的积累都十分深厚抖音的压力可想而知。
B站“回归”有益
如今随着各大平台用户规模的高速增长陷入停滞用户使用时长俨然已经成为了各大玩家之间新的竞逐点在此背景下中长视频的重要性就愈发凸显。抖音进一步加码不足为奇就连B站也传出消息其自身的视频内容开始更加强调完播率。虽然B站是否“改版”目前尚无定论但其“回归”后的好处却是可以预见的。
一是作为当下最受欢迎的一种中视频体裁微短剧发展潜力巨大能为B站带来新的增量。近几年一种单集时长在几十秒到十几分钟左右的全新的剧集模式——微短剧凭借着剧情紧凑、时长精简的优势引起了影视行业越来越多人的关注。微短剧正在进入黄金时代这对在内容、氛围和创作者生态上拥有很大优势的B站而言无疑是个非常好的机会。而B站选择“回归”后就可以让这些天然优势发挥出更大的价值从而为其带来更多的收益。
二是B站“回归”后能进入一个良性循环其商业化之路也会更加顺利。搭建更加科学有效的内容评价体系是促进优质内容创作和传播、维护社区氛围的重要方式。因此B站考虑调整播放指标有利于减少播放量虚高的低质视频更加向着“用户喜爱”和“高质量”的内容靠拢进一步提升用户留存度和互动率从而形成良性循环。
而良性循环的形成不仅能为B站带来新的流量也能为其其他业务的发展提供新的商业增长点。B站筛选出用户粘性更高的优质视频也将吸引更多的用户留存进而提高用户视频消耗时长。而用户对于UP主和视频内容的忠诚度高了广告效果也就好了自然也能吸引更多广告的投放从而为平台和UP主带来更多的收益。
目前来看中长视频已经成了兵家必争之地。只是无论入局的玩家有多少中长视频竞争的核心依旧是“内容为王”。而抖音推出“青桃”加码中长视频到底是“邯郸学步”还是能够“学有所成”且让我们拭目以待B站是否真的打算调整播放指标扶持中长视频内容也只有时间能给出答案。
