定制网站建设简介,中国企业500强湖南有几家,怎么在wordpress中添加类似赶集网的地图,建设银行河北招聘网站三八女神节降临#xff0c;诸多品牌纷纷开启铺垫预热#xff0c;在各大平台借势宣传。而聚集庞大年轻女性消费群体的小红书#xff0c;对“她营销”的重要性不言而喻。节点序幕拉开#xff0c;面对海量达人信息#xff0c;如何提前积草屯粮、高效备战#xff1f; 本期千瓜…三八女神节降临诸多品牌纷纷开启铺垫预热在各大平台借势宣传。而聚集庞大年轻女性消费群体的小红书对“她营销”的重要性不言而喻。节点序幕拉开面对海量达人信息如何提前积草屯粮、高效备战 本期千瓜数据将分享「高效达人筛选攻略品牌达人信息库」帮助品牌构建优质达人库快速提炼有效信息提升投放效率与效益在三八女神节显效增长。
高效达人筛选
四大能力分类
达人筛选与合作每个品牌都有自己的标准和方法。而在一次次实践中我们如何沉淀达人信息形成自有资源库呢千瓜推荐「能力类型分类法」协助品牌在达人筛选后分门别类规整优质达人组成自品达人库。 小红书合作达人评估最重要的两大能力一是爆文产出能力二是种草转化能力同时兼顾合作成本我们可以将能力类型分成4大类爆文型达人、种草型达人、经济型达人、价值型达人。 图 | 果集·千瓜 筛选归类这四大类型达人将更高效地应用于各类推广需求场景赋能品牌营销工作提效。 【爆文型达人】 应用场景爆文型达人帮助品牌在一些关键节点高效产出爆文快速吸引公众眼球引发话题舆论风潮为品牌推广实现精准流量爆破快速破圈。 筛选方法通过千瓜数据的「达人分析」功能可查看意向达人近期发布的笔记数据和爆文率。或通过「达人排行榜」的「爆文榜」检索不同行业、不同粉丝量级达人的爆文数据由此找到爆文产出能力高的优质达人助力品牌投放布局提升传播效果。 图 | 果集·千瓜-达人分析达人排行榜 【种草型达人】 应用场景种草型达人在销售转化的阶段起到不容小觑的销售促进作用。当品牌造足势头、广泛曝光后的转化阶段这类达人的笔记内容将成为产品成交的“临门一脚”直接作用于销售业绩达成。 筛选方法首先是众所周知的笔记评论内容监测监测是否高频出现“意向词”如“喜欢XX产品”、“蹲个链接”、“想要”等对产品关注度越高说明达人种草效果越好。 其次是千瓜数据「达人排行榜」的「种草榜」功能筛选罗列了达人种草笔记数与种草率找到各行业品类下发布种草笔记多、效果好的优质达人。 图 | 果集·千瓜-达人排行榜 【经济型达人】 应用场景经济型达人投放种草的精准度未必卓越但其在品牌推广铺量、节点起势造势时却能起到至关重要的作用。契合品牌调性内容质量良好投放费用合适烘托营销氛围。 筛选方法CPE单次互动成本CPE达人笔记报价÷平均互动量是衡量性价比的关键指标CPE越低性价比越高。通过达人分析下的投放报价可分别查看图文、视频笔记的实时报价和CPE参考值。同时还能看到达人报价超过多少同级、同类达人了解该报价在平台和行业领域所处水平作为投放选人的市场参数。 图 | 果集·千瓜-达人分析 【价值型达人】 应用场景价值型达人顾名思义便是品牌投放中契合度最高、推广效果最好、为品牌创造价值最多的达人。这类达人通常具备三种特征一是调性与品牌契合二是推广数据高三是复投率高。 我们无法用某几种特别指标来框定考量但在品牌推广中被实践与时间证明的达人也将纳入达人库。每次投放时都可从中选用。 千瓜数据推荐用户使用「我的关注」功能将该类达人添加进「我的关注」清单后台将更及时更新达人关键数据方便掌握达人实时信息。通过关注的红书号即可查看不同周期下达人的粉丝数据、笔记数据、直播数据了解各项数据增长情况按新增粉丝/新增点赞等排序精细化筛选达人。开启发送每日简报还可实时监测达人数据表现。 图 | 果集·千瓜-我的关注 此外在分类筛选各类型达人时需要特别关注达人的健康等级其意味着达人的接单权限和流量稳定度。用于全面评估达人账号情况监控是否存在发布不实信息、不友好/不合适或无真实体验的内容、非原创内容、数据作假、恶意竞争等违规行为。 小红书平台根据健康等级将达人分为3种
优秀达人帐号内容及流量状态健康享有平台基础接单权限的同时可获得更多平台主动推荐的品牌内容合作机会
普通达人帐号内容及流量状态不稳定帐号近期存在部分平台不鼓励行为如发布不实信息、不合适或无真实体验的内容、帐号数据作假、营销动机异常等
异常达人帐号内容及流量状态异常帐号近期存在大量平台不鼓励行为如发布不实信息、不友好/不合适的内容、帐号数据作假等。 目前千瓜数据已上线达人健康等级功能可通过高级筛选和达人标识查看达人账号的健康状况来评估达人。 图 | 果集·千瓜-达人搜
达人信息沉淀
个性化媒介管理
对以上意向达人、合作达人分门别类的规整后可以应用千瓜数据【媒介管理】功能建立「品牌达人信息库」统一管理以便持续跟进、筛选合作。 通过千瓜数据的「媒介管理」功能可批量化管理和筛选达人。例如美食投放想找到擅长教程类内容的腰部达人圈定条件即可快速检索到目标人选还可根据不同条件排序进一步评估。 图 | 果集·千瓜-媒介管理 除基础属性筛选和导出用户还可个性化管理达人自定义添加信息根据过往合作情况、品牌需求等备注更多达人信息如合作态度、真实报价、人设风格等。长期使用更新更高效地为投放服务。 图 | 果集·千瓜-媒介管理 总结 根据营销推广情景与投放目标需求按达人按能力选择性分类后借助千瓜数据的关注、收藏、媒介管理等功能均可实现系统自动更新数据、一键导出、评估使用。 建议投放前、中、后期定期评估整理达人信息日常维护补给、及时更新紧跟行业与平台动态以匹配不同时期、不同推广的需求让「品牌达人信息库」常用常新更好地赋能品牌营销。
