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蓝色光标2022年年度报告出炉巨亏21.75 亿元其中20.38亿亏损因商誉、无形资产及其他资产减值造成而在实际亏损业务中元宇宙占比不小。 蓝色光标在元宇宙领域的布局主要通过三家子公司实施分别为蓝色宇宙、魔因未来、大蓝科技财报显示这三家公司无一盈利全年共计亏损超过3880万元。
2021年追风元宇宙至今蓝色光标投入不菲但收效甚微。现在追风转向变更为AIGC。
与财报一同发布的还有蓝色光标“All in AI”的新战略CEO潘飞说要“毫不犹豫不惜代价举全集团之所能之所有”往人工智能的方向走。
搭AI风口效果最先反应在股价上蓝色光标的股价年内已实现翻倍。事实上这家公关与营销巨头布局AI满打满算也就3个月从上个月该公司的股票异动公告看很多计划的落地还是未知数。
2022年元宇宙业务亏超3880万元
铆足劲儿追风“元宇宙”两年蓝色光标把自己追到了坑里。
4月19日晚蓝色光标公布了2022年年度报告这是一份“难看”的成绩单。报告期内该公司全年营业收入366.83亿元同比减少8.47%归属于上市公司股东的净利润亏损高达21.75 亿元。而2021年蓝色光标的全年盈利还在5.2亿元。
由盈转亏蓝色光标经历了滑铁卢的一年。或是担心财报影响市场的信心蓝色光标CEO 潘飞特别地在这份报告开头给投资者写了一封信。潘飞强调巨大的亏损数字不能全部代表蓝色光标的业绩基本面“这个数字主要是由于商誉减值的影响造成的。”
潘飞称蓝色光标多年以来做了大量的并购带来了商誉资产的累积。由于并购公司表现不佳2022年蓝色光标计提了20.38亿商誉、无形资产及其他资产减值。也就是说蓝色光标亏损21.75亿元里商誉减值占比超过90%。
若不算商誉减值的部分蓝色光标2022年亏损额在1.37亿元左右。对于这部分的亏损财报给出的原因是互联网、汽车及房地产行业客户预算减少媒体返点下调客户投放预算延期立项跨境电商行业出海步伐受到一定制约等等。
蓝色光标没明说的是它重点布局的元宇宙业务在2022年亏了超过3880万元占到了除商誉减值亏损外的28.32%。
在元宇宙领域的业务布局蓝色光标主要是通过3家新设子公司实施分别为蓝色宇宙数字科技有限公司(简称“蓝色宇宙”)、北京魔因未来科技有限公司(简称“魔因未来”)、北京大蓝智能科技有限公司(简称“大蓝科技”)。从股权关系上看蓝色光标直接持有蓝色宇宙100%的股权再通过蓝色宇宙持有魔因未来100%的股权、大蓝科技70%的股权。 其中蓝色宇宙的主要产品是“蓝宇宙”虚拟空间最初在去年3月借助百度希壤为载体面世去年11月蓝宇宙独立App上线各大应用市场。不过蓝宇宙与希壤一样人气寥寥无论是“希壤站”还是APP除了偶有活动聚集用户外大多时间都空无一人。
在苹果App Store上蓝宇宙仅有五个评分平均分为4.2分。版本历史记录显示5个多月时间里该App版本更新仅有3次多为“修复bug”没有重大升级。小米应用商店显示蓝宇宙App下载量少于1000暂时没有用户评论。
魔因未来则主要运营数字藏品发行平台MEME。据蓝色光标发布的公开信息该平台于去年4月上线已发行包括北京大学124周年校庆纪念卡、张伟丽珍藏赛场瞬间、国际博物馆日盲盒等多款数字艺术品。不过在数藏平台市场中不占头部地位的MEME又赶上了数藏市场去年下半年的集体降温在数藏用户群体中这个平台的人气远不及鲸探甚至iBox、18数藏这类流量平台。
大蓝科技主打的产品是xR虚拟影棚。蓝色光标曾对外宣称大蓝xR影棚是国内唯一一家既达到好莱坞电影xR虚拟拍摄标准的影棚又向下兼容广告电视虚拟拍摄xR虚拟发布会xR虚拟舞台xR虚拟演播厅等应用场景。
然而这三家落地元宇宙的子公司整体业务亏损持续扩大。蓝色光标去年发布的半年报显示2022年上半年蓝色宇宙亏损429.74万元魔因未来亏损23.57万元大蓝科技亏损458.74万元。到了2022年全年报公布三家公司的亏损额分别为3045.99万元、109.68万元以及725.54万元合计亏损超过3880万元。可以明显看出蓝色宇宙和魔因未来在去年下半年的亏损额远超上半年。 根据蓝色光标财报披露的信息该公司于2021年开始以虚拟人业务为切入点布局元宇宙2022年进入集中落地阶段包括推出虚拟人苏小妹、虚拟音乐人 K 上线数字藏品发行平台 MEME上线数字人制作产品“分身有术”以及蓝宇宙等。在财报中蓝色光标将“元宇宙”作为其主要业务进行介绍。
按理说蓝色光标在2021年开始“播种”2022年应该是“开花结果”的一年。但花是开了果实却没见着元宇宙业务反而成了该公司全年业绩的“拖油瓶”。
“All in AI”口号响亮 落地未知
元宇宙业务没有给蓝色光标带来营收上的正向反馈但潘飞似乎不愿承认失策在“给投资者的信”中他反而强调蓝色光标布局元宇宙既不是为了追逐热点也不是为了提升股价。
那到底是为了啥他没有作答只是坚称“元宇宙业务初见成效我们有耐心更有决心离爆发的时间不会太长了。”
2023年这家营销巨头要顶着压力继续在元宇宙上磨炼耐心与决心吗
相比在2022年半年报中浓墨重彩地介绍元宇宙布局蓝色光标的全年报“画风”变了AI成了蓝色光标“最中意的仔”。潘飞说今年市场上最热门的话题就是AIGC“没有之一”“我毫不怀疑AIGC及其背后更为宏大的AGI通用人工智能趋势将通过生产力的根本性变革给营销行业打开增长的天花板。”
蓝色光标还造了个新词“AI²”。啥意思
蓝色光标解释AI²就是All in AI升级到了战略性层面。“过去我们做了很多事包括并购、智能营销转型等但从来没有讲过All in一件事我们现在真正看到了这条路的可能性所以毫不犹豫、不惜代价举全集团之所能之所有去推动公司往这个方面走。”
元宇宙没带来甜头蓝色光标转头奔向AI风口甚至要用AI盘活元宇宙业务。该公司称现有的虚拟人、虚拟场景等可能在未来直接通过AI赋能。
AI²战略提出后蓝色光标具体怎么布局
潘飞表示首先集团将拥抱巨头。具体表现为在国内和海外营销业务中与不同的巨头合作比如其跨境出海业务与微软广告达成战略合作在具备生成式AI能力的New Bing浏览器上提供营销服务又比如与百度文心合作开发智能营销解决方案。
蓝色光标还要加大AI投入但潘飞说公司不会在底层AI基础设施和大模型上做重复建设而是专注于行业模型及在应用层创新要造蓝色光标AIGC工具矩阵要提效营销场景要持续寻求资本的力量构建全新的团队与业务拼图。
内部也要AI蓝色光标将全面应用AIGC工具从基层员工到核心管理层每个人都高频使用AIGC考核模式也得跟上对AIGC的应用和掌握程度将成为重要的晋升考核标准组织模式也得改每个团队都会设立AIGC相关职位。
总而言之蓝色光标要全员开启“人AI助理”的工作模式。4月12日该公司就发了内部信宣布无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包支出。这些外包工作将由蓝标自家员工和AI共同来完成。
坊间对此褒贬不一有营销同行直接给出了“不靠谱”的评价。但不管怎么说蓝色光标在AI这波浪潮中实现了年内股价的翻倍。 蓝色光标年内股价走势
与股价上的亮眼表现形成对比的是蓝色光标的AI落地。
该公司最早能和AI搭边的产品是“销博特”这是一个聚焦营销策划场景的多人协作工具去年1月销博特推出2022“元”创版更新了智能策划模块提供简单的AI能力辅助生产策划草案。
至于真正蹭上AIGC风口还是今年2月当时蓝色光标透露正在积极试用ChatGPT技术自有虚拟人苏小妹已经介入了AI多轮对话。3月蓝色光标又发布了“AI萧创作”工具为广告营销人提供营销创作辅助功能紧接着宣布携手微软开展基于OpenAI的技术产品合作后续又发布了“广告创意营销AI助理”萧助理双子版本。4月中旬蓝色光标又在互动平台多次称已获得微软云官方AI调用和训练许可当微软部署完成GPT-4的相关服务后蓝色光标即可同步使用。
从上述动作来看蓝色光标着重布局AI的时长满打满算也就3个月。与此同时作为一家以广告、公关和营销为主营业务的公司蓝色光标并不是技术驱动的公司到底如何玩转需要大量技术投入的AIGC
蓝色光标粗略地做了一个投入规划一是在内部培养AI训练师二则通过自有的工具矩阵式平台去沉淀营销数据和模型第三是迭代。“未来我们的底层会依托大模型上层会连接比较成熟的AIGC工具”但也坦诚地说了“这些我们都不会自己开发我们主要会开发应用层模型这个投入倒也还好。”
可见在技术面上蓝色光标对AI的投入相对有限。目前的它还仅有“AI²”的战略且处于概念阶段那些与巨头的广告合作、AIGC工具、智能营销方案也都是未来方向何时能真正推向客户、带来营收增长还是个未知数。
值得注意的是上个月股票市场因AIGC概念狂热时蓝色光标曾发布了一则股票异动公告公司目前尚未正式接入GPT-4审批时间与审批结果尚存在不确定性与此同时公司是百度文心一言首批生态合作伙伴之一但公司目前尚未推出基于文心一言的具体营销产品。GPT-4与AIGC等相关AI技术尚处于起步阶段具体的应用方式和盈利模式仍需要探索对公司未来实际业务产生的收入存在不确定性。
面对证券监管部门蓝色光标看上去踏实多了。
