网站做优化必须要ftp吗,邢台网站设计哪家专业,企业网站设计源代码,wordpress 文本编辑插件北京车展刚刚落幕#xff0c;两重利好正主导汽车市场持续升温#xff1a;新能源渗透率首破50%#xff0c;以及以旧换新详细政策进入落地期。 图源#xff1a;中国政府网
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在政策的有力指引下汽车产业链的各个环节正经历着一场深刻的“连锁反应”。在以旧换新的浪潮中车市的未来发展呈现出清晰的脉络而一些企业也因此被市场重新审视和评估。
5月8日汽车之家发布了2024年第一季度财报。数据显示一季度汽车之家总营收同比增长4.9%至16.1亿元经调整净利润同比增长2.2%至4.94亿元人民币。
这份成绩单亮点不少。从行业趋势看虽然一季度是汽车销售的相对淡季但汽车之家已经实现了连续三年的一季度业绩增长也为未来的发展打开想象空间。同期汽车之家的盈利状况也相对稳健基本盘十分稳固。 而从结构看在本季度的营收构成中来自新能源品牌的收入同比增长49.6%持续跑赢行业销量增速。这既体现出当前新能源汽车市场的火热也折射出汽车之家积极拥抱行业风向持续获得新能源品牌客户认可。
显然汽车之家已经把握住了新能源增长的行业发展大势并闯出一条新的增长路径所以能在车市中如鱼得水。也因此汽车之家成为商务部以旧换新行动的重点合作企业顺势携手平安产险启动“百城焕新购车节”这场活动的两个亮点理应得到更多关注
首先汽车之家作为老牌汽车平台更懂市场和用户所以关于怎么推动以旧换新落地汽车之家的举措很接地气同时惠及了消费者和B端伙伴。其次因为与平安产险的联合这次换新活动线上线下联动更加紧密对车市、对汽车之家自身的增长都有一定的战略价值。 汽车之家党委书记、CEO 吴涛在商务部以旧换新宣介会发言
车轮上的创新与增长
汽车之家的业绩向好行业其实早有预示。中汽协数据显示今年一季度国内汽车产销累计完成660.6万辆和672万辆同比分别增长6.4%和10.6%创2019年以来新高。
市场有销量塑造了汽车之家“看车、买车、用车、换车”全链路的坚实基本盘。从常规销售领域看凭借对B端的有效赋能汽车之家实际已取得不少成果。
以一季度财报为例汽车之家在一季度与百度签署战略合作协议双方在炙手可热的大模型领域共同探索持续为产业链提供更优质的智能化解决方案。因此汽车之家数字化经销商合作商家数实现持续提升并推动经销商数据产品营收同比增长27%。数字化能力在二手车领域的应用提升了交易效率一季度一站式车况车价查询平台查得商家数同比增长超80%。
但以旧换新的逻辑和新车销售略有不同。按照商务部公布的数据本次符合报废补贴标准的车辆规模高达825万辆几乎是全年新车零售量的四成其中760万辆是燃油车65万辆为新能源车。市场本身的情绪越积极激励措施对市场的调动作用则越值得期待这是汽车之家可能在以旧换新行动中收获新机遇的基础逻辑。但面对着八百多万辆车以旧换新的潜在需求我们更希望看到的是一种创新。
要谈创新就不能只谈换新政策本身重要的是手段——落地过程中出现了哪些变化这些变化有什么样的意义中国汽车保有量高达3.36亿辆我们迫切需要一场“车轮上的创新”。
“百城焕新购车节”就是汽车之家和平安产险共同开拓的一种创新实践模式。这个活动既是给到消费者切实的优惠福利也是帮助厂商争夺市场份额、提升销量的战术组合对于自身而言又是汽车之家依托平安资源完成线下服务布局的生动实践。
汽车换新这件事补贴负责调动换车的欲望但只有实地的展示和服务才能进一步促进消费者做出具体规划。如果说单个车企覆盖市场的能力有限那么汽车之家背靠平安生态大平台、强资源的优势随之显露。
这次“百城焕新购车节”汽车之家与平安产险深度联动构成一个促进以旧换新落地的“公式”汽车之家平安产险线上线下信息展示优惠服务。精准覆盖以旧换新群体鼎力提供全周期服务颇似“双剑合璧”。 汽车之家携手平安产险启动“百城焕新购车节”
为把以旧换新的信息详尽传递给核心用户汽车之家在线上开辟“以旧换新”专题频道把政策优惠、厂商优惠和汽车之家的平台优惠集中起来展示直击消费者的注意力中心同时特别推出的“超级补贴”活动覆盖超过100个品牌近千款车系最高补贴6000元有效激发了市场购买力。
根据汽车之家公布的信息本次巡展首季三线齐发设计覆盖全国华北、华南、西南等地区100余座新线城市基本覆盖所有城市能级也意味着覆盖了最多元的消费者。而在线下落地时汽车之家的新能源汽车服务生态成为重要载体。
汽车之家空间站作为汽车之家线下服务的重要触点已经完成了从超一线到三四线城市的广泛覆盖。一季度财报显示如今汽车之家新零售业务合作品牌超过30个一季度累计举办新车上市、试乘试驾、对比试驾会等百余场线下营销活动。基于线下空间站和全息大篷车汽车之家和平安产险在“百城焕新购车节”中构建出了立体服务空间
在展示和对比阶段汽车之家携手众多厂商进入新线城市消费者将获得家门口沉浸式看车、多品牌对比试驾、现场专业答疑的全方位服务。这不仅有助于帮助消费者快速感知以旧换新的实际需求也有利于汽车品牌形成一次有效的心智传播。在试驾阶段平安产险推出试乘试驾险保额达20万元强化了消费者自己上车试一试的意愿在驾乘体验中激发换新动力。加上平安产险旗下平安好车主App本身也具备新能源专区服务能力可以令消费者在感受车辆优势时也免去对服务的担忧。在交易阶段“购车节”也是服务市场汽车之家在现场配备专业检测师助力用户免费检测二手车并通过二手车业务板块迅速实现面向全国竞拍大大减轻用户处理旧车的后顾之忧同时促进了车市流动性满足了潜在的二手车置换需求。
“做好面向厂商的赋能让成交高效做好面向用户的服务让购车无忧。”这是汽车之家在以旧换新活动中给自己的定位。做好这些激发市场活力的小细节让汽车之家敢于直面瞬息万变的大周期既助力市场提速发展也为自身争取更好的业绩奠定基础。
在大周期中“造浪”
汽车之家自确立“生态化”战略以来业务的持续高质量发展不容忽视与平安车生态的融合提速在新能源、数字化、二手车等领域的多元布局更取得持续进展。这说明当前策略应对汽车产业发展新趋势十分有效。以旧换新或许会成为进一步扩大布局的契机。
首先由新能源造就的中国汽车产业发展时代节点自然需要最精准的配套措施支持。汽车之家线下提供的“新能源汽车体验中心——汽车之家空间站”就是新零售支撑新能源的典型例子。
在线下空间站放大了产品和服务的边界创造了关于汽车的独立空间同时又让主机厂、经销商和消费者可以直接享受到汽车之家背后的资源优势带动了汽车之家新能源业务整体的发展。在行业的更替中这是一个重要载体。
今年一季度汽车之家授权了8个城市的加盟商这些城市的加盟店均将在今年内陆续上线。如果说以旧换新行动对低线城市的触达有时间限制那么以行动作为跳板空间站将在打下消费者心智印象后持续放大汽车之家新能源业务对基层消费者的影响力并对营收带来积极影响。
另一方面则是二手车国务院印发的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》明确提出到2027年二手车交易量较2023年增长45%相对于2023年大约有860万辆的增量。以旧换新同样会产出更多的增量。
因此汽车之家的二手车业务也将进入关键时期。这次以旧换新行动中汽车之家已利用30分钟极速在线全国竞拍旧车服务探索提升流通效率。在持续利用科技赋能的背景下汽车之家二手车业务将从行业发展中继续受益。
总之从一场活动到一次巡展从一辆车的更新换代到大规模以旧换新都是中国汽车产业发展留下的痕迹。汽车之家携手平安产险的举措创造的价值也不仅在于商业更在于从周期角度为产业提供向上动力。
基于一季度业绩表现不难推测汽车之家后续仍将从市场升温中受益。而站在更长期的视角下由于基础设施建设越发牢固和市场影响力的提高在中国汽车产业的新浪潮中汽车之家已然既是“造浪者”也是“驭浪人”。
来源美股研究社
