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今年以来AI大模型的火热程度屡屡攀升越来越多的企业都加入到了AI大模型的赛场中纷纷下场布局。而在众多参与者中互联网企业的身影更是频频浮现比如百度、阿里巴巴、腾讯等等。值得一提的是网易也加入到了这场AI大模型竞赛中。在前不久的2023世界人工智能大会(WAIC)上网易就展示了多款AI大模型产品。 AI大模型浪潮之下作为其中参与者的网易一举一动都备受各方关注。近日网易公布了2023年第二季度未经审计财务业绩。财报显示网易2023年的第二季度营收240亿元同比增长3.7%非公认会计准则下归属于公司股东的持续经营净利润90亿元同比增长67%。单从数据层面来看网易二季度的表现可谓稳定。 游戏依旧稳健 一提起网易绝大多数用户脑海中最先浮现的应该就是游戏了而网易也先后推出了多款爆款游戏博得了诸多用户的青睐。游戏业务作为网易的核心板块一直为其营收做出了突出贡献此次也不例外。财报显示2023年第二季度网易游戏及相关增值服务营收为188亿元同比增长3.6%。而在游戏市场出现负增长的大背景下网易游戏业务能够保持稳定增长已足见其功力。 一是网易对已上线游戏进行持续创新以优化用户游戏体验。为了给用户带去更好的游戏体验网易不断对游戏进行更新、优化与升级。比如在《蛋仔派对》中网易就对UGC地图编辑功能进行了持续迭代同时还新增了AI辅助地图创作功能以增强游戏的可玩性与用户的参与感。 不仅如此《蛋仔派对》还举办了首届创作者大会并推出了“激励计划”以调动创作者的创作积极性进而持续丰富游戏生态。据悉《蛋仔派对》创作者人数已超2600万每周新增UGC地图数量达百万级。而网易的种种举措也有效增强了游戏对玩家的吸引力为游戏赋予了更强的生命力。 二是网易持续推出新游戏为用户带去了新鲜感。除了经典游戏之外玩家对新游戏也有着较高的兴趣。基于此网易在持续运营经典游戏之外还在不断推出新游作品。比如在六月份网易就先后上线了《超凡先锋》《巅峰极速》《逆水寒》手游三款新游戏。 值得一提的网易这些新游戏一经上线就取得了颇为亮眼的成绩。Sensor Tower数据显示网易出品的武侠手游《逆水寒》上市30天基本保持在国内iPhone手游畅销榜前3位列7月全球iOS手游畅销榜第2名成为本期网易游戏旗下收入最高的手游产品赛车手游《巅峰极速》7月收入环比增长141%位列中国iOS手游畅销榜第9名。 三是网易在游戏场景中对AI技术的应用提升了游戏对用户的吸引力。AI技术的应用已经成为了不少企业探索的重点网易也在积极尝试。网易就尝试将AI技术应用到游戏等诸多场景以挖掘其价值加快落地速度。据了解网易的新游《逆水寒》手游融合了包括机器学习、引擎学习在内的30多项自研AI技术成果推出了智能NPC、AI捏脸、AI创作歌词等创新玩法。因此《逆水寒》手游吸引了大量玩家的关注上线首月玩家突破4000万。 有道稳中向好 除了游戏业务之外网易有道的表现也格外受到关注。财报显示2023年第二季度网易有道营收为12亿元与2022年第二季度相比增长26.2%。而网易有道的业绩增长也与多方面的因素有关。 首先有道AI技术的应用提升了广告的精准度以及制作效率带动了在线营销服务业务的增长。有道一直格外注重技术积累其自研的AI技术也逐步应用到业务中去。据悉有道就能够通过自研的AI技术对KOL关联的主题进行判断智能打标准确率接近90%能够实现广告的精准投放。 另外有道也将AIGC技术应用到了广告制作中去。据了解有道通过对AIGC技术的应用不仅提升了广告制作效率实现了广告制作时间的缩短还实现了广告制作成本的降低。而AI技术对有道广告业务的影响也反映在业绩上。财报显示2023年第二季度网易有道的在线营销服务净收入为3.04亿元同比增长98.7%毛利率31.9%同比提升4.2%。 其次网易有道持续丰富学习产品和内容为学习服务业务的增长起到了积极作用。由于所处阶段和个性的不同学生的学习需求和偏好也存在差异。为了满足更多学生的多样化学习需求有道在保持高质量教学的同时还在不断丰富学习产品和服务。 比如在第二季度有道就上线了AI志愿填报系统能够综合权衡考生的成绩水平、职业兴趣等多维因素通过大数据分析和录取概率测算为学生提供志愿填报建议和指导。在素质教育方面有道则是对“有道纵横棋院”APP进行了全新升级在围棋和国际象棋基础上加入了中国象棋拓展了棋类项目品类。不仅如此有道还以AI能力为依托推出了AI超高速复盘和语音复盘等新功能优化了用户体验。财报显示2023年第二季度网易有道学习服务净收入为6.81亿同比增长20.8%。 不同于在线营销服务业务、学习服务业务的增长网易有道的智能硬件业务则是稍有下降。财报显示有道二季度智能硬件收入为2.2亿元上年同期为2.4亿元。值得一提的是有道已经在多款教育智能硬件产品中搭载了AI大模型届时有道的智能硬件业务或将迎来新的增长。 云音乐有点波折 相较于游戏业务和有道业务的稳定云音乐业务则显得有些波折。财报显示2023年第二季度云音乐营收为19亿元与2022年第二季度相比下降11.1%。不过云音乐虽然出现了营收下滑的情况但用户数据同样格外亮眼。财报显示云音乐上半年月活用户同比增加14%至超2亿人。 一来网易云音乐持续丰富平台内容拓宽用户的可选项。曲库是否完善是音乐平台能否吸引新用户、留下老用户的关键而用户又对音乐平台的会员业务有着显著影响重要性可想而知。因此为了增强用户的粘性以及自身的吸引力网易云音乐不断围绕着内容发力。据云音乐方面介绍今年上半年网易云音乐已经先后与多家知名厂牌与头部艺人建立合作关系。其中既有包括相信音乐、鱼丁糸等在内的华语厂牌也有以JTBC为代表的知名韩国厂牌。 二来网易云音乐继续进行原创音乐扶持计划强化平台的差异性。除了版权内容之外原创音乐也是网易云音乐关注的重点而网易云音乐也通过“石头计划”“云梯计划”等一系列原创音乐扶持项目为原创音乐添砖加瓦。得益于此网易云音乐的原创音乐也有了深厚的沉淀。数据显示到2023年6月网易云音乐平台原创音乐人数量超64.6万共创作了约280万首音乐曲目。 三来网易云音乐还推出了诸多创作工具为创作者赋能。为了更好地帮助创作者进行音乐创作网易云音乐推出了一系列辅助工具比如灵感充电站、BEATSOUL激灵、网易云音乐·X Studio等等。这些创作辅助工具的推出有助于提升创作人的创作效率从而创作出优秀的音乐作品。以网易云音乐·X Studio为例据了解该软件能够为音乐创作者们提供不同风格和音色的虚拟歌手用户只需要输入曲谱和歌词歌手能够在很短的时间内实现演唱为创作者创作音乐作品提供辅助。 隐忧仍存 无论是游戏业务的稳健还是有道业务的增长亦或是云音乐用户的增多无一不在印证网易的可能性。但是必须要说的是即便网易的各项业务都在朝着好的一面发展但其仍面临着诸多考验。 其一游戏业务虽然表现稳定却也出现了营收增速放缓的现象。网易的游戏业务向来在总营收中占据很高的比重承担着养家的重担只是如今的游戏业务的增速却有所降低。数据显示在2023年第一季度网易的游戏及相关增值服务净收入为201亿元同比增长了7.6%。到了第二季度网易游戏营收的同比增速就来到了3.6%。同时其他游戏厂商新游戏层出不穷同样有着极强的竞争力。尽管网易游戏已经培养出了用户心智压力却依然不小。 其二有道业务、云音乐业务以及创新业务所占比重仍然较小。尽管网易除游戏之外的其他业务都展现出了不俗的发展潜力实现了多项数据的增长但这些业务在总营收结构中所占比重仍然偏小其成长仍然需要时间。 不过值得一提的是网易长时间所坚持的技术研发投入已经逐渐显现出效果。AI技术正在成为网易多项业务的新变量有望助推网易实现新的突破。尽管面临的重重考验但网易也总能将难题一一攻克。总而言之网易的未来依旧值得期待。
