宁波北仑网站建设,学做衣服上什么网站好,菏泽小程序开发制作,贵阳市有翻译资质的公司我们知道#xff0c;不论是达人创作内容#xff0c;还是品牌制定Brief#xff0c;都需要提前调研筛选海量信息#xff0c;这时候如果有一个自己的内容素材库#xff0c;就省事多啦。按照内容需求#xff0c;我们可以按3个角度划分小红书内容素材#xff1a;笔记类型、竞…我们知道不论是达人创作内容还是品牌制定Brief都需要提前调研筛选海量信息这时候如果有一个自己的内容素材库就省事多啦。按照内容需求我们可以按3个角度划分小红书内容素材笔记类型、竞品/自品、热点类型。通过关键词、热点话题等搜罗内容。 笔记类型应用 从笔记类型的角度来说分为以下2种 爆文/创意笔记例如起步期的品牌重点收集高曝光和新奇趣的内容种草转化效果好的笔记为内容宣发提供数据参考和灵感来源。 强关联/弱关联/发散型笔记与达人分类同理成长期和成熟期的品牌垂直内容趋于饱和需要触达更多用户可拓展领域收集多类型内容。 竞品/自品调研 从内容策略和竞品分析角度可按竞品、自品内容收集素材 竞品以直接竞品品类、人群、场景高度重合、间接竞品满足某种共性需求的不同形式的产品、参照竞品不一定在同一行业但有参考价值划分。加入品牌收藏列表快速获取近30天竞品的数据信息。 同时进一步将产品细分对标收集同品类笔记。例如将个护产品洗发水、身体乳归总为美发护发、身体护理收集笔记。以便后续快速查找竞品笔记归纳优质内容分析自品与竞品的差异。
图 | 千瓜数据 自品新建自品投放列表按时间或产品管理。记录时间周期下的投放数据方便日后查找、定期复盘。同时记录日常营销数据为节点提供参考以便进一步优化策略。 热点流量捕捉 热点也是内容素材不可或缺的一部分热点简单来说分为3种 热词包括品类词、品牌词、场景词、效果词、成分词、社会热点、消费流行。将收集到的热词纳入热搜词收藏中就能同步查看近7天各词的热度值和笔记数据快速锁定高热度词语提高选词效率。 话题包括热门话题非品牌、品牌相关话题、官方话题。重点拣选近期增量高、往日总浏览量高和有官方流量扶持的话题。 以三八妇女节为例借助果集·千瓜搜索相关话题发现2022年2月21日-3月8日期间“女神节礼物”话题浏览量为35.95万笔记互动总量107.85万较上一周期增长1261.97%历史浏览总量超过99.31%同类话题节日热度显著。品牌可考虑将该话题加入收藏观察趋势作为今年三八节点话题参考。
图 | 千瓜数据 时效按时效长短将热点分为近期热点和长效热点匹配品牌短期和长期营销策略为节点增加转化流量也为节后持续发酵种草。 长效热点拣选长期登上热榜的如连续3个月位列热词总量榜前十的“精简护肤”、“脸圆妆容”等就是具备长尾流量的长效热点。 近期热点查看热词增量榜各行业下热词的周、月呈增长趋势。以穿搭为例检索最近一周榜单发现“分享包包”、“宝藏饰品”进入TOP20相关笔记增量为97.56%、14.4%且符合女性消费者需求品牌可将这些词收藏入库重点关注考虑列入妇女节投放关键词之一。
图 | 千瓜数据 通过收集的内容素材品牌制定breif时即可运用素材填充优化需求从源头把控优质内容 筛选爆文和创意笔记素材在笔记创作方向上给到博主一些不错的内容方向、呈现形式、选题切入建议 根据竞品和自品的调研情况在品牌/产品介绍上快速提炼产品信息、优势、用户需求如笔记中需体现竞品对比还可点出达人话术方面需表达的关键信息以及避讳要点 借助热点流量素材告诉博主创作需关联的关键词和话题确保达人推广方向紧跟品牌投放需求。
