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在“运动品牌Web3”的潮流里彪马PUMA绝对算是发烧友级别。2月22日这家德国服装品牌的新NFT又来了总量10000个Super PUMA NFT中将有4000个以0.15 ETH约为255美元价格正式公售。
借“庆祝75周年”这个由头彪马的2023年Web3之旅开始了。这段旅程彪马其实也仅走了一年但较跑得更早的竞品品牌耐克和阿迪达斯它不仅花样百出还十分坚定。
刚刚过去的2022年彪马不仅发行过NFT还把官方推特改成了以太坊域名的样式。它是真有以太坊钱包钱包里收集了各种猫主题的NFT。
这一次Super PUMA直接容纳了更大的计划——造IP。
以1986年推出的同名漫画里的卡通形象为蓝本彪马将吉祥物“美洲狮”设计制作成各种造型的NFT并为这个角色规划了漫画、影视和实物周边等内容36年的老IP要装进新时代的Web3品牌叙事里了。
搞Web3PUMA不是玩票首席品牌官直接表态Web3是彪马品牌战略的重要组成部分。 再发NFT 翻新品牌老漫画 2月22日巨爱Web3的运动品牌彪马PUMA又有新NFT了10000个名为“Super PUMA”的NFT将面市。这次彪马发行NFT的由头是庆祝品牌的75周年去年它就已经输出过NFT“Nitro Collection”主推虚拟运动鞋。
是的这个运动品牌已经75岁了但仍然新潮。第二次发行NFT彪马已经驾轻就熟不光要卖“JPG小图片”了还要将Super PUMA打造成Web3世界的IP。
据悉10000个Super PUMA有4000个将11空投给PUMA Nitro Collection的持有者还有4000个将以0.15 ETH约为255美元面向市场出售剩余2000个未来会与元宇宙时尚店铺10KTF合作发售。
这个Super PUMA长什么样呢
它以彪马的吉祥物美洲狮形象为原型设计成各种图片NFT每个Super PUMA美洲狮的造型不同有穿花衣、头戴VR头显的有戴着宇航头盔要去外太空牌照的,有爱打高尔夫的海盗还有拳击迷在吹哨……不同的穿着、动作、神态为Super PUMA塑造了丰富的爱好。 Super PUMA 的造型
彪马这次并不打算“卖卖图片”了事既然有了美洲狮这个卡通形象何不做成IP官方推特表示Super PUMA 将以漫画、影视等方式为叙事并围绕IP制作毛绒玩具、服装等实体周边。而漫画都已经更新到第五期了。
事实上Super PUMA 系列的想法本身就源于彪马1986发行于德国本土的同名漫画 《Super PUMA》一只通体绿色的美洲狮发生了各种冒险故事。2023年这只美洲狮借NFT复活了。从穿着和造型看36年过去了它反而借由设计师重新过上了精彩生活继续在新时代冒险。 Super PUMA新老漫画
彪马打造NFT IP的做法显然有BAYC、Azuki、Doodles这些NFT原生IP的启发它们已经脱离头像、图片的玩法正在将NFT变成媒体、娱乐和元宇宙的内容甚至实物周边Super PUMA也在走类似的道路。
Web3那一套算是让这家德国运动品牌玩明白了。 彪马为什么对Web3这么“发烧” 彪马仅用了一年的时间就成了Web3的发烧友。比起竞品耐克和阿迪达斯它的Web3之路开凿得很宽以不断进阶的方式联通着Web3用户喜欢的一切。
2022年2月彪马与Web3首次触电上来就将官方推特名称更改为“PUMA.eth”这是区块链网络以太坊的域名形态之一本身也是个NFT能作为加密钱包地址和Web3身份使用。
人们很快发现PUMA.eth这个域名地址内收集了许多以猫为主题的NFT比如Cool Cats、CatBlox、Gutter Cat等彪马还曾上传了Cool Cats NFT当自己的推特头像。
随后彪马推出元宇宙体验平台Black Station将之植入该品牌在纽约时装周期间“FUTROGRADE秀”的数字部分宣称这个3D虚拟空间将为用户提供沉浸式的Web3体验并计划把它打造为彪马Web3活动的门户入口。
有了Black Station入口彪马的NFT大门正式打开首先推出了“Nitro运动鞋”项目内含可以兑换限量版运动鞋实物的Materializer NFT也有能给元宇宙虚拟化身穿的Nitro Collection 运动鞋NFT。这两种能用的NFT是免费的但门槛不是。4000个Nitropass通行证最先面向市场公开发售价格为0.2 ETH(316美元)。
CoinGecko数据显示截至2月21日PUMA Nitro Collection 的地板价为0.47 ETH,约为806美元市值已达322.778万美元24小时的交易量有79 ETH。由于Super PUMA有4000个将分给老玩家Nitro Collection的地板价正在回升。 Nitro Collection的地板价正在回升
注册以太坊域名、打造元宇宙、发行NFT彪马狂卷Web3也是主流运动品牌轮番追求新趋势的注脚之一。说白了存在“竞品在玩我也不能落下”的跟风心态。
在它之前耐克、阿迪达斯、李宁等一众大家喜闻乐见的“牌子货”都在搞Web3了发NFT、造IP的运动品牌引领了社交话题不说还赚钱了。Dune Analytics数据显示2022年耐克通过Web3产品收入1.85亿美元其中9300万美元来自销售NFT9200万美元来自二次交易的版税收入阿迪达斯则从NFT中获利1100万美元。
这种赚名又赚利的方式彪马说什么也不能不干了。
据统计光Nitropass通行证彪马就赚了126.4万美元的收入这还未计算转换为Nitro Collection后的二次交易版税收入。虽然这些收入远不及彪马在2022年Q3的销售额23.5亿欧元和利润2.58亿欧元但品牌被重塑了。彪马不“传统”了变得新潮起来聚集了一个Web3社区还开始发挥作用。
Super PUMA就是社区的创意彪马的首席品牌官Adam Petrick说这个项目的想法正是来源于品牌的Web3社区。彪马也看到了其中的价值不仅是用户群体丰富度层面的“Web3是尝试一些最具创新性的设计和产品的好地方也是促进业务增长和讲述业务故事的好载体”Adam Petrick豪不避讳地表示PUMA已经将Web3作为品牌未来战略的重要组成部分。
发行虚拟运动鞋不再是能吸引人的花样了彪马比耐克和阿迪达斯更进了一步开始向IP倾斜将自身拥有的“美洲狮”吉祥物推陈出新围绕它展开了Web3品牌故事。想象一下这个过程中能NFT组合就更多了围绕这些内容甚至能打造元宇宙空间和游戏。
按营销界的理论玩Web3营销彪马的“人、货、场”要素都齐全了。至于能否超过竞品就看它如何将技术与创意发挥到位了。 你对运动品牌的NFT感兴趣吗
